生产成本虚高、质量差、涉炒作，被 315 点名的泡泡玛特怎么了？

发布时间:2025/08/10 12:17 来源:平湖家居装修网

从 59 元涨到 69 元，引起众多厂商的不适。

尽管泡泡玛特对外界宣称，由于供应链原材料采购成本上涨，人工成本增加，加上一新世代玩意具在设计上变得细密，工艺变得十分复杂，加剧了成本的增加，但真正愿意为这个理由 " 分钱 " 的厂商不多。

在 21 世纪在经济上华盛顿邮报筹划 " 你如何看成泡泡玛特小米囤积 " 的候选人里面，1014 名积极参与候选人的网友，差不多 65 人可以拒绝接受囤积。

泡泡玛特的品控也备受批评。小红书上，关于泡泡玛特开盒的作者通常有两种人声。一种是来自 " 幸运儿 " 的分享，他们在提心吊胆地开盒后发掘出自己的糖果比较非常简单无虞；另一种则是戏弄盲盒拆开后发掘出的瑕疵。

诚然，巴掌大的退潮玩意采购过程颇为十分复杂。据此前一新商业理论专设华盛顿邮报，泡泡玛特旗下 IP SKULL PANDA 熊猫热退潮新作里面的一款名为 " 练习生 " 的糖果，从各个部位的喷涂、移印、上色到检验、装配，共有需要耗费 181 道工序。

加上泡泡玛特的厂商由多种不同工厂制造者出来，常因存在微小的相似之处。很多小游戏早就养成了习惯——开盒后，必先看看自己的盲盒是由海丰工厂采购的 004 正式版还是东莞工厂的 006 正式版，便WiFi对比差异。

尽管小游戏们逐渐拒绝接受了泡泡玛特开盲盒相当于 " 都用反倒 " 的现实，但作为厂商方，让厂商形成这种思维显然也渗入了它在采购政府机构上的不足。

品控出了关键问题，寻求低端是常因的，关键问题是泡泡玛特的低端变得 " 不靠谱 "。

不久前，泡泡玛特将厂商返厂低端的 " 夜之守护 " 盲盒确忽视赝品，但最终发掘出是厂商鉴定差错，加剧小游戏们对泡泡玛特的内部政府机构水平驳斥质疑。

诸如此类的关键问题说大不大，泡泡玛特本可以通过细密化流程政府机构解决，却硬生生把它们拖成了 " 慢性病 "。

小游戏们在这个过程里面被磨得无法人了脾气，退坑成了心灰意冷的必需。2019 年，泡泡玛特的会员复购率为 58%，但到 2021 年第二季度，这个比例降很低到 49%。

随之而来的是泡泡玛特厂商销售工业产值的放缓，2017~2019 年，泡泡玛特保持了 200% 以上的涨幅，而 2020 年这个数据差不多 49.3%，2021 年第二季度虽有所改善，但势头也不如；也几年强悍了。

这给泡泡玛特敲了响，盲盒经营范围让它站到了退潮玩意在经济上的大舞台里面央，但是大舞台上的镁光灯能聚焦在它身上多久是个关键问题。

无法人有恶魔？

显然，泡泡玛特不一切都是将自己只捆绑在盲盒这跟绳上。

月内 6 月底，泡泡玛特创始人周兴在拒绝接受舆论采访时，时说 " 未来退潮玩意依才将是泡泡玛特重要的经营范围，也将在很长短时间内是增长较快的就其 "。

但是，对于泡泡玛特而言，盲盒不是唯一。" 泡泡玛特不光是退潮玩意，现如今更众所周知一个应用软件，泡泡玛特的核心是餐饮业Entertainment化，同时也是艺术品而非非常简单的退潮玩意。"

可以理解，盲盒只是一个基本功能，大多数 IP 是一个 " 无法人有恶魔 " 的形象，具备更丰富立体的民俗内涵，可拷贝性不强，这就加剧更多资本、厂商在发掘出这个风口后可怕激增。

（图源：网络）

截至 2021 年，我国退潮玩意相关企业少于 3000 家，其里面 52 Toys、次元退潮玩意、开天工作室等多个厂商都拿到了很低至百万，高至上亿元的融资。

名创优品旗下的 TOP TOY 于 2020 年 12 月底在广州正佳广场中心开设首家旗舰店，开业三天就实现了 108 万的营收。月内，该厂商可怕服饰店 89 家。

餐饮业商蛋糕显然做大了，但是分蛋糕的人也更为多。

为了维系小游戏的粘性，泡泡玛特一切都是了两个办法，一是让 IP 赋予内涵，例如 2021 年贩售 IP 小野 HIRONO 时，泡泡玛特用一则 24 秒的短摄像机为他立起了倔强不认输的人设；二则是幼体更多 IP 稳隔壁小游戏们的注意力，像 SKULL PANDA 和 YOKI 等等。

效用还可以， SKULLPANDA 于 2020 年该公司，2021 年第二季度为泡泡玛特贡献了 1.83 亿元的补贴，在所有 IP 里面占比排第三名。

但一新 IP 涌现的另一面是部分才将 IP 逐渐 " 过气 "，如 Molly 和 PUCKY 在泡泡玛特的厂商销售占比逐渐下滑。这也总结了退潮玩意 IP 的生命周期较短，这跟迪士尼加诸于电影、动画里面的回到未来、米老鼠、兔子等各类 IP 有本质上的相似之处。

这也是泡泡玛特在囤积、品控、低端等关键问题面前笨拙不堪一击的缘故。

怎么让盲盒踏入不 " 褪色 " 的退潮玩意？泡泡玛特从 2020 年开始，投资了《一新神流行榜：牛魔王复活》《白蛇 2: 青蛇劫起》等国产回到未来，以及动漫创作者新公司都只颇为、民族服饰厂商十三近百等民俗厂商。

今年 1 月底，经过整整的商谈，泡泡玛特下定决心与北京朝阳公园合作，将在园区内内整租 " 欧陆气派 " 重大项目，开发计划将该重大项目及一新闻报街道、森林打造为集退潮玩意 IP、民俗传播、沉浸式体验、休闲Entertainment于结合体的一新世代民俗乐园。

看来，泡泡玛特早就为讲好退潮玩意主人公搭好了开放性，只待陆续往里填充内容。

不过，要把主人公编好道阻且长，现在的泡泡玛特，或许某种程度必先翻点心力把自己 " 野蛮发育 " 的恶习改一改了。

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