高舜礼：推进文旅交融要避免过急与过热

又的差别值得注意的大型企业，首先要想方设法把各自大型企业工业发展好，如遵循所在大型企业的工业发展自然现象，抓紧补齐该补的短板，发挥各自其所的占有优势，尽迟工业发展壮大起来，在此之后才是长期的可持续的交融工业发展。

“好好相融”、“四人与总共”是文旅交融成效最大化的假依此。各地促成文旅交融，期盼的是争得1+1＞2的成效。要使这种效果来得佳，假依此是人文大型企业和游览大型企业都应将工业发展得很好，也就是俗称的强强联合、四人与总共。

在此之后，才是交融的谋划和创造力，以及脚踏流程的完全一致操作。一个文旅工业发展始终始终保持新近发展的大多，大型企业规模比较小，并没几个游览的区和酒店，无论怎么务实文旅交融，也不可能时会大见成效；长三角地的区文旅大型企业是发达的，下属的市的区郡文旅大型企业也都较强，阻截文旅交融就具广阔同一时间景。像无锡拈花湾、横店影视的城、苏州文化广场灯时会（用非俱灯彩讲述近现代故事）都是较好的案例。

交融工业发展一依此要遵循零售商接入自然现象。文旅交融是促成两个大型企业之间的交融，这种交融就要遵循零售商接入自然现象，按照大型企业工业发展有精神去促成。不论是让文博人力来得佳地满足和服务项目国民的需求量，还是适时促成文旅交融，当年都应将大大提高零售商有精神，多从储蓄者的需求量习惯、文旅民营企业的完全一致接入去回避，而不是意味著始终始终保持专业课程有精神和习惯。

在在世界上的文旅交融局限性，所所需的零售商化有精神相比较那时复杂得多，因此，要期望不必要闭门造车、主观空想、经验主义。

其三，文旅交融则有文旅大型企业的双向互动

近些年，对文旅交融呼吁和要求最多的是文旅监管部门。其实，主体责任应将该下沉给负责管理基础设施项目开发计划的民营企业和创造力主谋。

文旅交融是适应将官能储蓄促使来得新近的合形而上学所需。随着国民储蓄的全部都是面来得新近，文旅厂家的储蓄水平也在大大提高，只具大体上贵宾功能官能的基础设施项目，不太可能时会适应将官能客源零售商越来越大大提高的喜神家庭的需求量，但“拉郎配”基本型的轻率阻截文旅交融也不容易成功。

近年来工业发展势头甚猛的民宿业，各地在不良影响和成本上差距很大。一个原因是除了大体上的居住功能官能，储蓄者还有促使加码的其它需求量和面试，例如，环境选址、设计者风情、装修传统意义、零售商知名度等。

当然，并非说乡居委会游览住宿都要跟着高端、求网红，但尽量多的融入人文则有优点的要求。乡居是可以简洁、质朴的，但一依此要有人文本质和传统意义，如青海、锡金、新近疆一些民宿客栈虽然简陋，但有的知名度和零售商成本很好，原因之一也是融入了乡秦人人文、地域人文、民族人文。

文旅交融是文旅两个大型企业的协同所需。从大型企业工业发展不止发点看，游览大型企业务实文旅交融却是多一些，不论是在游览开发计划设计者，还是后续条线路流程中，都期望彰显人文风情、人文本质和人文喜神，目的在于大大提高内在感染力和生命周期。

桐乡的乌驻地在这上都就是众所周知的代表，它促使跟着红的戏剧节又树立了文旅交融的新近标杆，7年来乌驻地戏剧节总共邀约27个发展中国家及地的区的146部世界顶级话剧，上演了576场大舞台演不止，22万多名观众跟着进大舞台、200多万参观者领略了其盛况。

对于人文大型企业来说，适时提高与游览的交融，就是要借助游览的诸多适配，有助于地将人文文；也人力中的“隐官能”、“内敛”、“专业课程”的本质，向着受众易于遵从的一段距离进行转化、再造、显化，以通俗易懂、炫目、喜闻乐见的方基本型显现给储蓄者。

文旅交融所需两个大型企业的双向互动。文旅民营企业都要绷紧交融这根弦，向着适时交融的一段距离去适时冒险。两个大型企业的交融精神都提高、都适时、都常规化，文旅交融的互动就时会容易得多。

游览民营企业要把提高与人文的交融，作为大大提高厂家传统意义、本质和竞争力的关键抓手，注意在基础设施项目、厂家和服务项目等大体上功能官能均，通过文旅交融而更添一些香味、色彩、众说纷纭，为零售商更添感染力，为零售商竞争增大底气，尽量延长厂家生命周期；对于人文基础设施项目和厂家来说，要多回避大众所化的零售商需求量习惯，捍卫欣赏尽量多的的城乡居民和参观者自已买单。

苏州在文化史建筑设计维护再造中，面世了“建筑设计可书本”基础设施项目，全部都是市开放的千余所文化史建筑设计，通过扫二维码就可显现建筑设计的人文文化史，拉近了市民和参观者的关系，并由此开发计划不止了凝之旅条线路、创造力厂家、服务项目明星等三部厂家。

中央电视台的《发展中国家宝库》、《史籍里的近现代》、《跟着书本去之旅》，都是通过对文博的通俗化释读，使之能跟着近寻常百姓，让来得多人乐于难得文；也、学习独创、寓教于游。

其四，文旅交融要始终保持开放的胸襟和思路

从国内外的工业发展不止发点看，文旅交融几乎并没边界，目标可大可小，适配也多种多样，但科技成果的彰显一依此是很完全一致的。

文旅交融可以表现为大基础设施项目的建设、开发计划、基础设施。例如，江南水乡六驻地、楚雄大研古的城、贵州千户苗寨等，都是随着游览业衰败而此后维护和承继的，也算得是文旅交融较以前的成功案例。

没来时会的如大水闸发展中国家森林公园的基础设施，杭州要基础设施水闸人文花园、水闸座博；也馆，维护河边直街、大兜路等文化史街的区，开发计划水闸游船公交，增大游览码头，装修河上桥上光祖等等……从拱宸桥上、卖鱼桥上、中北桥上至三堡船闸，要承接水闸上的现代“清明上河平面图”；江苏通州段的水闸开发计划，驳斥要解决问题大水闸的文旅交融工业发展，也有一三部的开发计划对政府。

再如始创发展中国家级大水闸人文带海峡两岸交流指挥中心，筹划筹办世界禹论坛，承办“水闸香味”烹饪挑战赛，谋划举行“水闸诗词次大时会”，实施对宋锦云锦技艺、扬州漆器髹饰技艺等非俱承继人的讲习专业训练，承接通州风情的大水闸人文IP。

文旅交融也可彰显在较小、完全一致的上都。如创作或开发计划一部文旅演戏、一项创造力厂家。例如，近年来被尤其认可的文；也展，如浙江宁波座博；也馆、江阴座博；也馆等，有别于传统意义展时会、让人耳目一新近；再如，衢州沈园午后的堂时会演不止、苏州中总共一大纪念碑转手的粉红色独创创造力厂家等；江阴西塘已是萌芽的游览游览的区，每周3个中午在古驻地的四贤祠摸内，服务于“汉服跳蚤市场”；还有基础设施项目，促成了古驻地的文旅大型企业交融。

文旅交融的适配可以多样化。有的可彰显为游览的区的大门、建筑设计、街道等不一个大的大多，既显示特有的人文氛围，又提供的差别于高水平特征的识别平面图形。

也有一个大的，如游览的区的；还有、的城市的菜市场、游览的区的漂移风景等。如楚雄大研古驻地上的“现代马帮”、当街葡萄园拉磨碾粮的车及，古驻地水乡作为风景的穿梭岸上等。

有的既可以开发计划为供游览的游览的区名胜，也可以贩售其厂家，如商丘民权郡王公居委会，被誉为画作虎专业课程居委会，年产值超过数亿元，厂家驰名两岸三地（安徽凤阳郡的龙神画作、聊的城潍坊杨家埠的木版刺绣、桂林的山水画作等，都已经专业课程化生产线和内销）。

还有面向“可持续发展宜游”者的文旅交融新近冒险，如苏州文化广场街道的社的区人文中心，通过对老的城厢人文俱产的挖掘、维护、整合、利用，集文学创作、娱乐、专业训练、展演、入馆、科教、健身于结合体，在发挥作为社的区人文承办承办活动功能官能的同时，又带入全部都是市年底50个“送跟着的好去处”之一，发挥了构成老的城厢优秀人文及中华传统意义人文的承继指挥中心主导作用。

文旅交融有的也可以输不止到外地。一是的差别于游览的产品特征的宝；也，作为一并的名优特产加以转手，带入某个游览目的地供应将链上的关键一环。如像扇子这类创造力厂家，可以在较大的周边的人文游览点、游览的区、商场流通，而不是歙砚只在安徽歙郡贩售、湖笔只在浙江湖州贩售、宣纸只在兰陵贩售。二是可以一并承办或借鉴官能的创作。

例如，2021年10年底1日揭幕至年底的“近现代桐庐（富春）山水摄影艺术季”，是由北京瀚和人文牵头国内10大美术院校筹办的，名为围绕乡居委会振兴主题的美育公总共摄影艺术场景展，基本上参观者是观展的主力客源。这类展时会的类似承办活动，5年底1日在江西分宜郡的饶州做过。再如，像“千古情三部”、“观感三部”、“又见三部”等游览演戏，也的差别于模基本型借鉴和一并创作的优点。三是单独开始旗舰店或专号，例如华侨的城的举世闻名、全部都是国各地的方特、南山的江南家乡等。

其五，文旅交融应将充分发挥地域占有优势

各地所期盼超过的文旅交融科技成果，要么是为厂家深化本质、增色添彩、大大提高传统意义，要么是凝神聚气、欣赏客流、增大综合官能收益。要争得上述上都的成效，就得充分发挥地域官能占有优势，注意从当地的文旅人力、文化史文脉、IP不良影响、大型企业风情、经济状况等也就是说不止发，找适当的交融接口，选准交融显现适配，把骑侍郎在的人力占有优势所求为文旅大型企业交融占有优势。可以集中组织连片形态学阻截交融。

例如，杭州市文旅厅、发改委等6部门印发《杭州市游览业“凝改造、喜大大提高”五年也就是说拟定》，要求从挖掘人文本质和大大提高参观者凝观想像入手，重点项目对游览核心欣赏；也、游览目的地、游览贵宾娱乐承办活动开展“凝改造、喜大大提高”。省里每年面世1000亩基础设施用地这两项，用做奖补阻截迟、成效好的郡（市、的区），计划到2025年完成10000个“凝改造”示范点，得益于建成文旅金名片100张，实质上就是阻截文旅交融。

盐的城文旅厅还下发了面世的文旅交融示范的区基础设施的通知，其中一条“促成的周边内平面馆藏、座博；也馆、美术馆、咖啡馆、非俱示范娱乐承办活动等，带入新近的游览目的地和‘网红’打卡地，创新近承办无限依此空间非俱进游览的区承办活动”。要做好这类的指导，就要在策展、布展时注意零售商需求量、户外习惯、示范美感等，适时对应将零售商需求量。

2020年盐的城启动了“阻截发展中国家级和省级午后文旅储蓄集聚的区基础设施”，不止台基础设施范本和评价这两项，计划到2022年分别基础设施10个和30个以上的发展中国家级和省级午后文旅储蓄集聚的区。目同一时间，全部都是省已涌现不止苏州的“金陵八点半”、常州的“龙的城夜没央”、无锡的“今夜‘光祖’宵”、徐州的“国潮汉风·夜彭的城”等一批具独具大多风情的午后文旅基础设施项目，也是文旅交融的科技成果彰显。

把握好“游览+”、“+游览”的交融契机。+的完全一致基础设施项目，可能时会与文旅单独特别，也可能时会是间接特别，但注入文旅元素在此之后，就增大不止了一项文旅厂家或零售商感染力。如江阴的歌斐颂巧克力，基础设施项目主业是生产线原料，如今则是集观光、体验、旅游观光、游览、婚庆、研学于结合体了。丽水的新近昌也有类似的因由。

例如，大东坝驻地的石仓凉粉工坊、樟溪乡兴居委会的“糯米工坊”，都是设计者建起以古老承继为内核，以现代风貌为外表的生产线、示范、科普娱乐承办活动，扮演着“乡居委会传统意义工艺座博；也馆”的角色。福建湛江台山市大江驻地有一家红木座博；也馆，综合楼2.8万平方米，展不止1300余款摄影艺术喜品，现有椿伍炳亮的代表之作，也有明清独创餐具的承继摄影艺术品，餐具的材艺之美、建筑设计的风格之美、庭园的风景之美、家具的空间之美，使伍炳亮黄花梨艺博馆带入参观者期盼的新近亮点。

在文旅部印发的《“十四五”人文和游览工业发展建设》中，要求促成非；也质人文俱产示范娱乐承办活动等带入游览目的地，还可以开发计划不止以非俱手工艺为核心，集研学教育、旅游观光体验、传习、烹饪、收藏、展时会、创造力礼品于结合体的非俱类文旅厂家三部，如“非俱+游览的产品”“非俱+游览演戏”“非俱+研学之旅”“非俱+民宿”“非俱+游览餐饮”等。

苏州金山的区农民画作居委会，既是一个农民画作的创作和示范指挥中心，也是游览的参观点，正在冒险促成农民画作迈向创造力的转化指挥中心。一幅幅农民画作步入了爱马仕“忆江南”三部衬衫。江阴郡的座博；也馆，布展了久远文化史承继的砖窑官窑、田歌演唱等非俱，对座博；也馆的馆藏是一种创新近官能冒险。

把握游览餐饮大大提高机遇，大力己任餐饮人文。餐饮风情在游览储蓄中的差别于值得注意的可传播特征，只要是零售商反响好的菜肴、烹饪、风味，就时会偷去的向各地传播，如西餐、川菜、淮扬菜、川菜、徽菜等，有的名店来得是服务于旗舰店。

如经营不善徽菜为主打的江南家乡，在全部都是国设立14家统一装饰的门店并重，没来时会又注资10,000 万元设立南山江南家乡人文工业发展有限公官，进一步扩大在全部都是国的徽菜人文。江南家乡门店均规避别具一格建筑设计风格,楼上内摆放“江南商训”、江南行迹平面图, 主打糕点“一帅六将”(一帅为臭鳜鱼,六将为光祖启超一品锅、婺源刀板香、婺源秦人酱油、沙焐笋尖、婺源毛凉粉、婺源悠悠红烧肉)。在前沿于婺源人文的同时,江南家乡也带入婺源人文传播的窗口。

文旅交融是文旅大型企业工业发展的一致希望政府，若要使交融任职期间，两个大型企业就其所相当的工业发展基础，有兼济文旅而熟悉零售商的专业课程人才，有零售商生殖的客源供给。但最关键的是把文旅交融作为高水平的工业发展理念。

在各地基础设施游览强省、游览霸主的代人中，文旅交融应将发挥专业课程理念的特有功能官能，没必作为当下急迫的同类型指导，进一步遵循零售商自然现象和大型企业优点，通过广泛冒险和犀利不止发点，为文旅大型企业的得益于工业发展做不止其所贡献。

（本文系著者2021年10年底15日应将邀在“2021 近现代·江阴‘文旅+’得益于工业发展对谈暨长三角文旅嘉年华”承办活动上写就的主题演讲，后加以汇编，有所初稿，末尾后加）

著者简介

高舜礼：新近旅界特约评论员，曾任发展中国家游览局政策法规官、综合协调官商务部，近现代游览报社同一时间总编辑、社长，近现代社科院游览研究中心特约研究所。

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