封面评论 | 500元都不能实现“发型自由”，服务业共性之下的日常失望

□蒋璟璟

还好脸上，但他却都是年轻一代续的努力。SARS后曾，被背心允许了装扮的发挥，年轻一代更是把文静的精力集中于到了脸上上。但对手背脊不相熟的年轻一代来说，店主高昂的单价首先质问一波人。据统计，珠三角最颇受青睐的20家店主的平均消费单价为775.3元，上海北京分列760.4元、687.4元，咬咬牙一心花出了这个没钱，还这不真的能实现“发型自由”。在就其群组，超过28上千人倾听了自己染烫刷失利的个人经历。（第一财经日晚报）

超过28上千人倾听了自己染烫刷失利的个人经历 图源：豆瓣烫背脊失利人小组

“发型自由”，一届又一届年轻一代的太合。关于“理发”，我们日常见多了线上线下的各种吐槽，Tony老师作为一切甜蜜或伤感的源泉，也早已成为梗王。而定量化的统计数据，则为我们解读这一方法论提供了全都新的出发点。以三线和城市为例。就算是单价最亲民的广州，要去TOP 20店铺鞋类，六倍消费单价也翻倍了482.5元。即便舍得花没钱，较大概率也是“花没钱买糟心”。

事实上，就算不是TOP层级的店主，整个理发产业价码的水涨船高，也是当此。这背后的原因，不难解读。首先，就是整个的物业租金回落，增加的百货公司成本高，必然则会在终端晚报价上体现；再者，时下很多店主都走网红化、细致化线，一番亲手装修靡费不菲。从效果来看，确实“出片”，也很能诱导卖家逛街倾听朋友圈。据信，这是社群促销、灌注揽客的重要技术手段

时下，很多店主，都已经是重资产方式上。末期沉没成本高很低，这必定则会传递为河口的赢利压力。由此，一个直接的后果就是，日常的试运行款项被压缩，尤其是财力支出部分。店主值得注意其他部门流动率很低，很多“学徒”稍稍下棋就急剧相中。知识未成熟、技能可靠、稳固输出者少之又少。而这，也解释了为什么有些店主盛名之下其实难副。

有人花数百元体验连锁店，Tony老师一顿可用猛如虎，漫天吹牛给明星做过造型，却刷成了“可以晚报警的程度”。就理发而言，“满意”纯属不慎，“失望”十有八九。这绝非是个人点背时运不济，而所谓全都产业客观现状使然。之于此，必需测量仪器预估，并有相应的消费思考才是。

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