DTC跑鞋知名品牌Hoka线下转型中：2022财年营收近9亿美元，中国5家直营店

“即将登陆Foot Locker。”

作者：刘小七

编辑：tuya

第一部：财经人像（ID：caijingtuya）

同为Deckers Brands（DECK.US）旗下H&M，当UGG早已家喻户晓，沦为秋冬季跑向高雅的女孩们脚下都“蹬”一双的雪地靴H&M时，Hoka One One（下称“Hoka”）似乎更多还是在跑步爱好者的而出名受到跟风。

从Deckers 2022财年四季度营业总收入研究报告以及累计财报看，公司累计总收入上半年持续增长24%至31.5亿美元。按渠道划定，批发总收入上半年持续增长31.0%至19.37亿美元；DTC总收入增至12.14亿美元，上半年持续增长13.8%。

按H&M划定，UGG几乎占总比最多，营业额上半年持续增长15.4%至19.82亿美元；HOKA销售总收入为8.92亿美元，上半年上涨56.1%；Teva和Sanuk分别做到营业额1.63亿美元和4310万美元，上半年持续增长17.3%和3.0%。

据Hoka上周发布的核定，在向线下店转型反复中，H&M焕新全球扮相，推出Fly Human Fly举办活动，还发售了Mach 5跑鞋，通过常规新媒体举办活动开展推广。

随着销售总收入的持续增长，Hoka本年开始在线下亮相。本年9月，Hoka在纽约和西雅图开设了两家实体快闪店，营业到下半年12 月。

从Deckers财报看，公司2022财年在美国本土及亚太地区市场均取得不错成绩，国内营业额持续增长37.4%至5.21亿美元；亚太地区净销售总收入上半年上升18.2%至2.151亿美元。

Hoka近现代Twitter说明了，目前H&M在近现代共有5家直营店，其中3家座落厦门，2家环绕着珠海；还有73家合作超市，遍布全国。

从其美国Twitter看，除去才行产品，Hoka的产品多数在125美元-215美元间；搜索Hoka天蝎座旗舰店，产品价格线路在399-1999元，最便宜的是一款拖鞋。

据悉，今年夏天，为弥补Nike的从前，Hoka还将上架美国社会活动产品零售商Foot Locker。

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